52银行、保险案例获得08年"中国金融营销奖"奖项

　　北京２月２８日电（记者岳瑞芳、王薇）２００８年度“中国金融营销奖”颁奖典礼２８日在北京举行，来自银行和保险行业的２８家金融机构的５２个案例获得奖项。与会代表对我国金融营销的发展前景进行了总结和展望。企业社会责任、企业形象和金融产品”三大类。评审会资料显示，从２００８年１１月启动以来，评审会共收到来自４０多家银行、保险机构的参评案例２０６件，经过三轮、２０多位专家的评审，最终有５２个案例胜出。    据“中国金融营销奖”评审会主席、中国社科院金融研究所副所长、银行家杂志主编王松奇教授介绍，２００８年“中国金融营销奖”的评选相比上年做出了较大改进，在评选规则上也更加规范，对保险与银行、大中型银行与小型银行分类评选，例如，金融产品奖又分为“城市商业银行和农村金融机构金融产品奖”“保险机构金融产品奖”“国有银行和股份制商业银行金融产品奖”等，而其中“国有银行和股份制商业银行金融产品奖”又细分为“公司类金融产品奖”和“零售业务类金融产品奖”两大类。由于充分考虑了不同性质、不同规模金融企业的特点，从而保证了评选的科学性和公正性。    其次，金融营销的工具和技术更多样化。金融企业综合利用各种广告资源，包括电视、网络、平面、户外媒体在内的多项立体化传播渠道，渐成普遍趋势；在营销技术的深化与完善方面，银行卡业务着重通过对市场的进一步细分来凸显产品的独特性；资金托管、物流融资等业务则更注重通过内部有效整合，打造出具有核心价值、核心利益点和品牌愿景的专属品牌。活动较高的理论水平和紧密联系实际的能力。在获奖案例中，深圳发展银行的“池融资”产品营销、“交叉销售”案例，招商银行“金葵花”品牌整合营销、交通银行“蕴通财富供应链”案例等获得评委较高评价。金融企业通过业务链的整合，实现了差异化和业务创新。         据了解，“中国金融营销奖”是《银行家》杂志社继“中国银行家论坛”“中国商业银行竞争力排名发布”之后推出的又一核心品牌活动，今年是第二届，今后将每年举行一届。